Ein Imagefilm – häufig auch als Unternehmensfilm bezeichnet – ist heute ein zentrales visuelles Instrument, um Werte, Kultur, Kompetenz und das Charakterprofil eines Unternehmens emotional greifbar zu vermitteln. Im Zeitalter digitaler Kommunikation und crossmedialer Markenbildung gewinnt das Format weiter an Bedeutung: Laut Statista setzen über 70 % der mittelständischen Unternehmen in Deutschland gezielt auf Videoinhalte zur Imagepflege und Markenentwicklung. Einen professionellen Imagefilm produzieren zu lassen, ist daher eine strategische Investition in die Wahrnehmung und Differenzierung der eigenen Marke.

Was ist ein moderner Imagefilm?

Moderne Imagefilme stellen keine klassischen „Wir sind die Besten“-Videos mehr dar. Sie sind strategisch konzipierte Kurzfilme, die authentische Einblicke ins Unternehmen geben und auf Storytelling setzen, statt auf werbliche Inszenierung. Zielgruppen stehen im Fokus – vom potenziellen Kunden über Talente im Recruiting bis hin zu Partnern und Investoren.

Typische Einsatzbereiche reichen von Unternehmenswebseiten und LinkedIn-Profilen über Präsentationen auf Messen bis hin zu crossmedialen Employer-Branding- und Recruiting-Kampagnen. Besonders relevant: Ein Imagefilm wird heute plattformübergreifend eingesetzt und sollte entsprechend modular produziert werden.

Ziele und Nutzen: Warum einen Imagefilm erstellen lassen?

Einen Imagefilm produzieren zu lassen, zahlt nicht auf kurzfristige Verkaufsziele ein, sondern wirkt als strategisches Kommunikationsmittel vor allem in der Marken- und Beziehungspflege (Awareness, Consideration). Typische Ziele eines Imagefilms sind:

Markenidentität stärken: Werte, Mission und Haltung werden authentisch vermittelt.
Employer Branding: Mitarbeitende und Unternehmenskultur werden präsentiert – ein zentraler Faktor bei der Ansprache von Fachkräften.
Wettbewerbsdifferenzierung: Das Unternehmen positioniert sich klar gegenüber Mitbewerbern und hebt einzigartige Stärken hervor.
Vertrauen schaffen: Authentizität und Transparenz bauen Glaubwürdigkeit bei Kunden, Partnern und Bewerbenden auf.
Langfristige Wirkung: Ein gut produzierter Imagefilm liefert nachhaltige Impulse und begleitet den Markenaufbau über mehrere Jahre.

Stil und Aufbau moderner Imagefilme

Der heutige Imagefilm folgt keinem festen Schema – erfolgreiche Filme sind dokumentarisch, emotional, individuell und modular konzipiert.

Stilistische Trends:

Dokumentarisch statt gestellt: Authentische Szenen, reale Stimmen und echte Arbeitsumfelder schaffen Glaubwürdigkeit.
Emotional statt werblich: Fokus auf Menschen, Geschichten und Werte, nicht auf Produktmerkmale.
Persönlich statt generisch: Mitarbeitende, Gründer oder Kunden als Erzählerfigur machen das Unternehmen nahbar.
Kürze und Modularität: Ideallänge meist 60 bis 120 Sekunden, ergänzt um kürzere Varianten für verschiedene digitale Kanäle.

Typischer Aufbau:

Emotionaler Einstieg: Gefühl oder Problemstellung („Was macht uns aus?“) als Aufhänger.
Menschen im Mittelpunkt: Arbeitsalltag, Interviews oder persönliche Geschichten geben Einblick in Kultur und Werte.
Subtile Markenbotschaft: Die Marke wird eingebettet, aber nicht plakativ inszeniert.
Klarer Abschluss/Call-to-Action: Einladung zur Kontaktaufnahme, Bewerbung oder weiterführendem Websitebesuch.

Verbreitung & Einsatzbereiche

Ein moderner Imagefilm ist ein vielseitig einsetzbares Medium im Rahmen einer Multi-Channel-Strategie:

Website: Zentrale Platzierung auf Start- oder Karriere-Seiten, um Besucher zu binden.
Social Media: Vor allem auf LinkedIn, aber auch für Instagram, Facebook und Recruiting-Portale (z. B. auf Personio oder kununu).
Messen & Events: Auffälliger Bestandteil von Präsentationen und Messedisplays.
Mitarbeitergewinnung: Zielgerichteter Einsatz für Employer Branding und in Performance-Marketing-Kampagnen.

Best Practice: Imagefilm produzieren lassen und parallel mehrere Schnittvarianten für unterschiedliche Formate (z. B. 16:9 für Website/YouTube, 9:16 für Instagram Stories, 1:1 für LinkedIn-Feed) vorbereiten.

Produktionsumfang & Kosten beim Imagefilm produzieren lassen

Die Kosten für einen professionellen Imagefilm variieren je nach Konzept, Umfang und eingesetzter Technik erheblich. Einflussfaktoren sind u. a. Story-Komplexität, Drehtage, Teamgröße sowie Zusatzleistungen wie Animation, 3D, Musikrechte oder Fotoshootings.

Im Durchschnitt kalkulieren Unternehmen in Deutschland mit einem Budget von rund 8.000 bis 25.000 Euro für einen hochwertigen Imagefilm. Die Produktionsdauer beträgt meist vier bis sechs Wochen – inklusive Konzeption, Dreh, Schnitt, Musik und Postproduktion. Oft werden Imagefilm-Projekte mit weiteren Formaten wie Social Snippets, Eventfotos oder Recruiting-Clips kombiniert.

Häufige Fehler und Erfolgsfaktoren

Fehlerquellen:

Fehlende inhaltliche Zieldefinition
Zu werblicher oder austauschbarer Inhalt
Mangelhaftes Storyboard, fehlende Dramaturgie
Überlänge (Länge > 2–3 Minuten bei Online-Filmen)
Kein klarer Handlungsaufruf (CTA)

Erfolgsfaktoren:

Authentische Geschichten statt reiner Werbebotschaften
Fokus auf echte Beschäftigte und reale Arbeitsprozesse
Modulare Konzeption für unterschiedliche Kanäle und Zielgruppen
Professionelle Postproduktion (Farbkorrektur, Schnitt, Sounddesign)

Aktuelle Trends im Bereich Imagefilm erstellen lassen

Die Entwicklung im Bereich Imagefilm ist dynamisch – folgende Trends prägen aktuell die Produktion:

Hybrid-Projekte: Kombination aus Realfilm und Animation/3D zur anschaulichen Erklärung komplexer Inhalte.
Shortform-Varianten: Kürzere Imagefilm-Snippets für Reels, Ads und Social Media.
Employer-Imagefilm: Fokussierte Formate für Bewerberansprache und Employer Branding, oft mit Testimonials echter Mitarbeitender.
Storytelling aus Sicht der Gründer oder Beschäftigten: Narrative Struktur, die die Menschen ins Zentrum rückt.
Einsatz von KI: Etwa für Voiceover, automatisiertes Editing oder zur Content-Optimierung auf Zielgruppen und Plattformen.

Fazit: Imagefilm erstellen lassen zahlt sich aus

Einen Imagefilm produzieren zu lassen, bedeutet, in ein langfristig genutztes, vielseitiges Kommunikationswerkzeug zu investieren, das Marke, Recruiting und Sichtbarkeit in einem Schritt stärkt. Wer strategisch plant und Umsetzung sowie Storytelling Profis anvertraut, kann mit dem eigenen Imagefilm emotional überzeugen und nachhaltig im Gedächtnis bleiben.